Baromètre du commerce de janvier 2015 : soldes moroses

Les résultats de la grande distribution alimentaire et non alimentaire ont à nouveau tiré vers le haut les chiffres enregistrés par l’ensemble du panel. Les ventes (en valeur) ont augmenté de 2,5 % par rapport à janvier 2014 et le nombre de clients de 0,8 %.

Le panel hors grande distribution alimentaire a connu une progression de 1 %. De février 2014 à janvier 2015 (12 mois cumulés comparés à ceux de l’année précédente), le chiffre d’affaires de l’ensemble du panel a augmenté de 0,8 % et la fréquentation de 1 %.

 

Alimentaire

La demande en produits alimentaires a été plus animée tant dans la grande distribution alimentaire que dans l’alimentation spécialisée. Il faut noter que dans ce dernier secteur, janvier 2014 avait été plutôt médiocre.

 

  • grande distribution alimentaire : + 3,0 % ;
  • alimentation spécialisée : + 7,3 % ;
 
Non alimentaire

Les soldes demeurent l’évènement majeur du mois de janvier. Au niveau national, les chiffres d’affaires ont été en repli, les attentats terroristes du début d’année ayant « plombé » les velléités consuméristes des Français. Selon une enquête de l’institut Toluna, la baisse a été de 16 % entre le 16 janvier et le 11 février. Quant au budget moyen, il s’est inscrit en recul de 11 % à 204,39 euros.

 

Localement, l’équipement de la personne et l’aménagement du foyer n’ont pas pu rattraper le retard des dix premiers jours et dressent un constat plutôt peu satisfaisant. Les secteurs ayant bénéficié des faveurs de la clientèle demeurent la culture et les loisirs (et plus spécifiquement, la librairie) et le bricolage.

Dans le domaine de la santé, le bilan est également mitigé avec de fortes disparités. Malgré les pathologies hivernales, les pharmacies ont du mal à tirer leur épingle du jeu. La fréquentation demeure la même mais le panier moyen chute (ordonnances plus réduites et médicaments moins chers).

 

  • grandes et moyennes surfaces non alimentaires : + 3,1 %
  • commerces de moins de 400 m² : - 3,6 %.

 

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